“我们通过直播，卖出去了超过一千万元的兰花。”近日，在福建漳州南靖山城镇一兰花基地，一名主播通过直播设备向观众介绍、销售兰花。
据南靖县兰花协会会长刘宏远介绍，南靖的兰花电商，从上世纪90年代开始起步，2000年之后发展特别快，到现在已有5000多家兰花电商，全县兰花产业日均快递量超过5万件。
兰花产业标准化
南靖已有2000多年的兰花种植历史，古时因多出名兰佳品而被称为“兰陵”“兰水”。在南靖县城的西环路、北环路、南环路周边，一家家兰园、兰花场、兰庄在“流水线”上不断生产出兰花。为了达到理想的温度、湿度、遮光率，兰花“厂房”的高度、设备都有严格的讲究。
近年来，南靖十分重视保护与开发兰花资源，提出打造“世遗兰花·中国兰谷”的发展思路，通过把兰花培育列入高优农业项目，加强闽台合作，出台优惠政策，鼓励、扶持农民发展兰花产业，促进了兰花产业又快又好发展。
作为福建省种植规模最大的兰花集散地、全国四大产兰县之一，南靖县境内兰花品类繁多，目前全县拥有建兰、墨兰、寒兰、春兰和蕙兰等8大类1000多个品种，总种植面积4150亩，兰花企业86家，专业合作社7家，兰花种植户2800多户，产业从业人员2.1万多人，年产兰花9000多万株、组培兰花苗300万株，年创产值20多亿元。
直播拓展销售新渠道
近年来，南靖兰花销售渠道也从传统的线下转移到线上。2019年，南靖县山城镇入选“2019年中国淘宝镇”。当地以兰花网销为主，在电商平台年销售额超过3000万元，活跃网店超过300个。
陈泳琳是一名“80后”，也是南靖新一代“兰农”的代表，十年前率先触“电”将自己的兰花“农场”开到网上，又在2016年试水直播卖兰花。如今，陈泳琳培养了两名专业主播，每天直播时长超过10个小时，日均售额达两万余元，培养了一大批忠实花友。
刘顺理则是返乡创业的大学生之一。经过数年的辛勤耕耘，如今，他的兰花团队已有30多人。这个团队分工明确，设有美工部、运营部、客服部、直播间、发货部、采购部等，相继在多个电商平台开展线上销售，打响了品牌。
2018年，刘顺理借助原有成熟的电商平台引流，开始以平台直播的方式销售兰花。“直播的好处就是让消费者直观地感受到产品的真实画面，更放心购买产品，它所产生的效益是显而易见的。”刘顺理说。
南靖还积极推动省级农民创业园（兰花）主导产业和设施农业享受用电优惠政策，全县共有236家兰花企业享受用电优惠，每年为兰花企业节约经营成本200多万元。
“兰花+”共筑全产业链
近年来，南靖持续举办的兰花文化展，不断打响南靖兰花的品牌。仅2019年的第九届兰花文化展就有国内25个省500多名兰农、兰商、兰企代表参加展览。“通过展会，南靖兰花在国内兰花行业的影响力也不断提升。”刘宏远说。
为了构建兰花产业大格局，南靖将兰花与乡村振兴、全域旅游深度融合，通过“兰花+”的模式，集聚了兰花产业的相关资源，以此来共筑兰花全产业链，先后建成南靖兰花展示交易中心、兰花步行街、兰花公园、南靖兰花电商产业园、南靖大学生兰花创业园等兰花特色“地标”。南靖兰谷小镇已成为国家住建部首批列入的127个全国特色小镇之一。
值得一提的是，目前正在推进建设的南靖兰花田园综合体集花卉科研、生产、交易、博览、旅游、文创于一体，总面积近1万亩，投资达50多亿元。
