对闽清梅城镇橄榄种植户姚新建来说，“直播带货”是个热词，却非新词。自去年起，姚新建开始陆续接受直播培训，手机里存下不少课程视频。“直播是门学问，跟种橄榄一样，都需要不断学习。”姚新建说。
像姚新建一样念“直播培训班”的农户，在福州还有很多。随着网络零售、直播带货等概念走进农家，越来越多的农户一直在抢抓时机搭乘互联网快车。
福清市一都镇枇杷种植户何芽珍，是较早尝到直播带货“甜头”的农户。
去年试水直播创收百万元，家中枇杷销售一空，这份惊喜让何芽珍坚定地沿着直播带货之路走下去。仔细盘算了下一年来的直播场次，她惊讶地发现，不知不觉间，自己已坚持播了100多场。
何芽珍在抖音开设的“一都山妹子”直播间里，不仅卖自家种的农产品，还会帮村里不会上网的村民“带货”。何芽珍告诉，身边越来越多的村民逐步开始尝试拍摄短视频、直播带货。
眼下正是橄榄成熟采摘的季节，姚新建厂里的“梅埔2号”是直播间里的抢手货。姚新建白日里忙着采摘、销售，晚上闲下来就琢磨直播等线上销售的学问。“直播是个低成本的推广方式，做得好，光景大不同。”姚新建对直播助农的模式很是看好。
在各大特色农业节庆活动上，直播带货也逐步成为标配。10月下旬，在今年的农民丰收节福州（福清）主会场上，专设大型直播间，邀请美食主播热情推介农产品；本月13日，在罗源菌菇文化节上，各乡镇的“带货官”相继亮相丰收集市直播间，自信大方地介绍起各自的特色农产品和文化风貌……
去年起，福州市全面启动“互联网+”农产品出村进城工程，培训农民、对接电商平台等一系列举措迅速启动，加速推动产销一体化，为特色农业产业发展注入新动力。
站在直播带货风口上，要做的还有很多。
虽然不在农时，但何芽珍最近依旧很忙——忙着上“培训班”。她参加的培训班，有福清市农业农村局组织的，也有市妇联组织的。“只要有空，不会落下任何一节课。”何芽珍兴奋地告诉，市里推荐她去杭州参加2021年电子商务培训班，“这是个难得的好机会”。
为带动农户搭上互联网快车，助力农产品流通销售，福州市深入实施高素质农民培训计划，重点面向从事适度规模经营的农民，分层分类开展全产业链培训。这项内容已写进《福州市“十四五”特色现代农业发展专项规划》。
“十四五”期间，福州市会继续推进“互联网+”农产品出村进城工程，建立适应农产品网络销售的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系，力争全市农产品网络零售额年均增长10%以上。
