在厦门方特，围绕主题乐园形成了一条特色文化产业链，也推动了中式主题乐园的成长成熟
围绕《熊出没》《熊熊乐园》形成的系列文化产品
今年刚刚启幕的赣州方特“东方欲晓”园区已是方特中式乐园的第三代产品
位于同安中洲岛南端的厦门方特许多人都不陌生，作为厦门最知名的主题乐园之一，经过多年发展，方特已经形成了由“梦幻王国”“水上乐园”“东方神画”等多个主题园区构成的综合游乐区，但许多人不知道的是，这里还是厦门市重点文化科技产业园区。在2020年疫情后，今年1~7月厦门方特乐园实现了营收同比增长84%的好成绩，而更令人关注的是，尽管8月份再度受到疫情影响，但基于上下游产业链的稳步发展，2021年厦门方特依然有望保持整体增长态势，并正在构筑一条依托于主题乐园的特色产业链，为厦门市文化产业的高质量发展添砖加瓦。
国潮文化 创意营销
有效推动乐园营收复苏
“沿着东方神画园区的这条游乐动线，从非遗小镇、喷泉广场，到节庆广场，会设置成‘潮玩街拍区’，安排一系列漂亮的花艺潮拍打卡点，游客可以在这里拍照赏灯；这边将设置一个闽式的国潮市集，售卖特色国潮文创产品；还有一个‘国潮狂欢区’……”厦门方特旅游区营销总监潘明明在园区向描绘。本月19日开始，厦门方特将启动一个大型中秋文化活动，覆盖整个中秋国庆假期。
据悉，今年1~7月，厦门方特乐园营收同比增涨84%，虽然这与去年上半年疫情导致的低营收有关，但仅就7月份的数据来看，同比2019年7月也有10%的增长。华强方特（厦门）文化科技有限公司董事长李乾程说：“这主要归功于一系列的活动创新、营销推广，特别是积极引入国潮文化、本土文化。”
据介绍，方特原本营业时间是到下午5点，但去年以来不断推出夜间演艺活动、烟火晚会，成功吸引了不少游客，比如上个月就刚举办七夕电音节晚会。而今年年初举办的海峡两岸迎春灯会更是好评如潮，还上了央视新闻。“国家的强大、中华文化的兴起，也成了我们主题乐园的重要文化内涵，国潮能打动更多的国人。”李乾程回忆说，“我还记得，国庆节那晚，整个园区汇聚了成千上万的人，大家最后齐声歌唱《我和我的祖国》，令人动容。”根据规划，接下来方特还将推出一系列活动，如12月底的跨年烟火晚会等。
关联产业 配套内容
创新“中式”主题乐园
在华强方特（厦门）电影有限公司，设计师们正在为乐园中“飞跃极限”的项目制作新的影片。“主题乐园所需要的特种巨幕、环幕、4D电影是需要专门制作的，每开设一个新的主题公园或游乐项目，往往都要有相应的配套电影，而且每过一段时间，还需要有新的电影出来，才能让游客不断有新的感受。”该公司副总经理刘文卓说。据介绍，方特正在尝试以中国“千里江山图”为题材制作“飞跃极限”中的新影片，更新原有的环球之旅内容。
在厦门，方特不只是一座主题乐园，还包含了一个特殊的产业园区——华强文化科技产业基地，汇聚了华强方特旗下多个文化类企业，如华强方特（厦门）动漫有限公司、华强方特设计院（厦门）有限公司、华强方特（厦门）电影有限公司等等。据介绍，厦门已经成为华强在全国的四大动漫基地之一、两大设计院之一，这里不仅为厦门方特，更为全国三十多家方特乐园提供建筑设计、IP内容、环幕电影制作等内容文化产品，形成了一个围绕主题乐园的文化产业链，提供基于中国文化的内容支撑，也推动了真正“中式”主题乐园的成长成熟。
在厦门方特的“东方神画”园区，我们能看到一片中式的建筑，这是基于中国传统文化内涵而原创打造的园区，李乾程介绍说：“方特最初的‘梦幻王国’还是比较西式的园区，到‘东方神画’这个部分就有意识地研发中式主题园区。厦门这个算比较早的产品，后续还在不断充实提升，比如江西赣州的园区就更漂亮、更符合当下中国年轻一代的需求。”
自有IP 投入研发
延伸产业链大有可为
“这个是即将在明年春节前后播出的“熊出没”电视系列片《熊熊乐园2》的片段，正在制作中，还没‘上皮肤’。这形象是光头强小时候，比较可爱，熊大、熊二也是萌版的。”在华强方特（厦门）动漫有限公司，副总经理钟炜向我们展示了正在制作的动漫项目，其中包括了2022年春节档即将上映的“熊出没”第八部大电影《重返地球》。
“光头强”、“熊大”、“熊二”已经成为华强方特独有的超级原创IP，通过一系列动漫电影、电视的热映，衍生出部分方特乐园系列产品，“厦门有熊熊乐园、熊出没森林小屋等，其他城市还有规模更大的熊出没乐园、熊出没酒店等，颇受小朋友欢迎。”钟炜说，当然，这些动漫产品也已经对外输出，向更多产业延伸。
在建筑设计领域也是如此。作为华强方特在全国的两大设计院之一，厦门方特设计院曾于2017年受邀参与《主题公园工程技术标准》《室内主题乐园设计及建造技术规程》这两本国家规范的编制工作，是行业内最专业的文旅设计顾问之一。目前厦门方特设计院不仅为全国三十多家方特主题乐园、度假小镇、酒店及产业园提供规划、建筑、景观、装饰、艺术、机电等全专业设计，还将业务输出到乌克兰、中东等国家和地区。
“2021年，我们开始承接外部业务，现已中标台州、徐州两项酒店设计项目，产值将达2500万元。”华强方特设计院（厦门）有限公司常务副院长郭振城透露。不过，在他看来，更令人期待的是厦门方特设计院正在投入研发的BIM平台。BIM即建筑信息建模，是一种全新的集中式数字三维建模平台，不仅可以提供三维立体建筑设计形象，更能用于各方协同工作。郭振城表示，这一平台虽然目前国内还刚刚起步，但代表了建筑与规划设计的发展趋势，能够更好串联起产业链上的各个企业，有着光明的未来。
