为深入贯彻落实福建省委、省政府关于扎实推进商旅融合消费，着力把“全闽乐购”越办越好的精神，按照福建省政府《关于促进旅游业高质量发展的意见》中提出“建设‘福建特色商品体验馆’”“做大‘福建好礼’产业”“促进闽货进景区”，以及省商务发展服务小组《进一步促进消费增长若干措施》中提出“促进品牌品质消费”等工作要求，福建省商务厅积极打造“万福”商旅伴手礼公共品牌，通过“闽菜、闽品、福茶、福酒”有机结合，帮助优质闽品开拓市场，助力国内大循环。
近日，福建省商务厅召开“万福”商旅伴手礼公共品牌发布会，并在福州悦华酒店开展首批“万福”商品展览展示，受到社会广泛关注，“万福”品牌定位及发展方向日渐清晰。
总体构想
充分发挥福建省的地理优势、旅游资源优势和产业优势，以“政府引导、市场运作、打造品牌、扩大销量”为原则，按照“一十百千”的总体思路（即“确立1个公共品牌，出台1份激励政策，入驻10家在线商城，打造10家体验门店，覆盖100个产品门类，包装1000款万福商品”），对“福茶”“福酒”“福果”“福鱼”“福装”等“福”系列主题闽品进行分类，精心筛选出一批“名优特”产品、出口转内销产品、老字号产品、地理标志产品、龙头企业优质产品等品质好、口碑佳、代表性强的“福”字号福建商品，以政府推广+市场化运作相结合的方式，着力构建价值清晰、形象统一、品质可靠的“万福”商旅伴手礼公共品牌。
品牌标志
“万福”公共品牌商标标志以印章造型呈现，左侧抽象的“祥云”寓意福气，其多彩的颜色寓意福建商品琳琅满目、丰富多彩，右侧繁体“萬”字表达“万福”之意，标志下方结合英文“WONDERFUL”，既是“万福”的音译，又同时寓意福建商品的优质属性，靠品质取胜。标志整体以中国红为底色，衬托“万福”商品及平台将红红火火、欣欣向荣。
商品门类
按照“覆盖100个产品门类，包装1000款万福商品”的工作思路，首批筛选并包装了100款时尚实惠的“万福”商旅伴手礼，涵盖化妆品、鞋服、箱包、电子产品、休闲食品、茶叶、酒、家居用品、陶瓷制品、建盏、水产品、工艺品等20个产品门类，通过引导企业设计富有福建元素、美观大方的“万福”商品专用外包装，进一步提升了“万福”商品的产品档次和视觉效果。
宣传推广
为进一步提升“万福”商旅伴手礼公共品牌知名度和美誉度，福建省将在全省A类景区、步行街、商圈、机场、酒店等位置好、人流量大的地点打造不少于10个“万福”商品体验馆或“万福”商旅伴手礼专柜。积极与相关平台对接，在厦航商城、银联商城、建行商城、福茶网、阿里巴巴“全闽乐购 汇聚福建”福建日消品专区、商务一键通福建日消品专区以及商务部老字号数字博物馆等不少于10家线上平台进行展示推广，打造线上“万福馆”或“万福”商旅伴手礼专区，通过数字化选品平台、宣传广告、二维码网址链接等，让消费者既能线下体验，又能到线上平台选购更多优质“万福”商品。
同时，还将结合10月底在福州海峡国际会展中心举办的宠物展，同期举办“万福”商旅伴手礼体验及展销活动。在12月中旬举办的“全闽乐购·跨年购”上开设“万福馆”，并开展配套促销活动。利用东盟网红直播带货活动、“9·8”洽谈会、进博会、闽货华夏行等载体，通过展览展示，品牌现场推介与交流、直播互动等相关配套活动加强对“万福”品牌宣传推广。
政策激励
为进一步扩大“万福”商旅伴手礼公共品牌的影响力，提升品牌产品覆盖面和代表性，福建省商务厅计划出台专项政策，对地市商务主管部门挖掘推荐各地“名优特”产品、积极对接行业龙头企业、建设地方“万福馆”、推进“万福”商品进景区、开展“万福”商品促销活动等方面予以资金支持或奖励，提高各地市参与的积极性，将“万福”打造成以福建产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率、较大影响力的区域性公共品牌。
