为深入学习贯彻习近平总书记来闽考察重要讲话精神,进一步促进文旅融合高质量发展，推进乡村文化振兴，根据文旅部、中央文明办《2021年文化和旅游志愿服务工作方案》，2021年5月13日，由文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央广播电视总台视听新媒体中心、福建省文化和旅游厅联合主办的2021年全国“乡村网红”计划启动仪式在武夷山市举行。文旅部公共服务司一级巡视员陈彬斌、文旅部全国公共文化发展中心主任白雪华、省文旅厅二级巡视员林湫等领导参加活动。
此次活动是2021年“春雨工程”“走进乡村旅游目的地”志愿服务的重要内容，由启动仪式和《村里有个宝》首场融媒体直播活动组成。中央电视台主持人吴鹏，青年歌手井胧、俞更寅、付思超等通过现场体验的方式，与当地网红乡愁沈丹等共同感受美丽武夷的质朴与魅力，向全国观众深入全面宣传推介了武夷山富有特色的文化旅游资源。
此次活动通过中央广播电视总台5G新媒体旗舰平台央视频、国家公共文化云、海博TV、抖音、微博、优酷等平台对现场活动进行了直播，近40家中央重点媒体、新闻门户网站宣传报道。初步统计，央视频与国家公共文化云在线参与人数超293万人次，海博TV在线参与人数超69.75万人次，总参与人数超362.75万人次；微博话题阅读总量破2.3亿，3次登上同城热搜榜，单条视频播放量超50.3万。
“乡村网红培育计划”是由文化和旅游部全国公共文化发展中心、中国文化馆协会主办，旨在响应国家乡村振兴战略，促进文旅融合，以国家公共文化云为依托，以“乡村网红”为抓手，以基层文化馆为主力，广泛发掘、扶持、培育一批优秀乡村网红人才，引领乡风文明建设，扩大基层公共文化服务覆盖面和适用性，促进城乡公共文化服务体系一体建设。自启动以来，活动成效明显，一批知农爱农、扎根乡村、充满正能量的“乡村网红达人”，用互联网+新媒体的方式，为家乡代言、为乡村文旅打CALL;一批基层文化工作者以实地帮扶和线上孵化相结合的方式，培育乡村文化人才，助推乡村振兴。
