天气晴好时，平海黄金沙滩人气旺。
近日，2019年“一带一路”电子商务国际合作高峰论坛重点合作项目签约仪式在莆田市举行，秀屿区和抖音官方成功签约意向合作项目，将通过线上线下配合，展现秀屿特色人文、历史、文化等，促进旅游经济等全方位发展。
旅以文兴旺，文借旅传承，富美秀屿正走出文旅融合的自信新步伐。气象万千的山峰、刚柔并济的海洋，构成当地独特的自然风光；文化浓郁的景点、特色鲜明的民俗，吸引着四面八方的游客。近年来，秀屿区在深化文旅融合中，不断加强顶层设计，坚持全域旅游理念，通过守正创新、提档升级，从理念变成一项项实实在在的行动。蓝色海洋、绿色山水、金色沙滩、银色饰品、白色盐场，“五色”旅游资源优势得以充分发挥，“五彩旅游区”之路愈走愈稳。
升级独特民俗 以旅助文传承
完善方案、现场察看……这几天，平海城隍庙前来了一群特别的人，他们是秀屿区文体旅游局的工作人员，其忙碌的身影引人关注。2020年农历正月初九，我市“妈祖爱·元宵长”文化旅游月启动仪式活动将在平海城隍庙举行，这些人就是到此踩点的。
此前，该局精心谋划，因地制宜打造元宵旅游精品样本。尽管时间还有1个多月，但活动的每个细节都牵动着他们的心。钱凯是区文体旅游局局长，他带领同事们深入活动现场，了解民俗风情，为这场活动进行了多番论证和实地走访。
“平海元宵民俗活动由来已久，其文脉悠长浓郁，将其融入乡村旅游体验，是个尝试，更是文旅融合的创新举措。”钱凯透露，区里正全力以赴筹备这场活动，其莆仙元素浓，形式花样多，可以说是地方独特民俗的“升级版”。在当地的愿景中，期翼通过接地气的文旅活动，打造特色品牌，让游客愿意来、留得住。
平海城隍庙是我市首批涉台文物保护单位之一，有着600多年历史。每年农历正月初九，这里都有一场规模盛大的巡游活动。这是当地最具特色的民俗文化活动，甚至在全市也难得一见，被列为省级非物质文化遗产名录。
不远处的平海天后宫，已有千年历史，是该区唯一的“国”字号文保单位。在该区擘画的蓝图中，将依托其厚重的文化底蕴，在临海位置建设一条特色商业示范街，主打海上垂钓、休闲观光、海滨浴场、宗教文化旅游等品牌，发展以特色水产养殖、渔家风情体验为主的养殖业，打造集露营烧烤、户外拓展等为一体的乡村自驾游示范基地。
平海镇人杰地灵，今年以来更是捷报频传。6月份，住建部公布第五批列入中国传统村落名录的村落名单，平海村跻身其中，为我市入选的2个村庄之一。多姿多彩的赤哆黄金沙滩、嵌头黄金沙滩，鬼斧神工的海滩岩、鸬鹚屿等，都为发展滨海旅游业提供了独特的资源优势，吸引着众多游客慕名前往海滩逐浪、休闲度假。
“旅游是行走的文化，文化是旅游的灵魂，文旅融合是新时代人民的一项重要需求。”钱凯说，满足人们对高水平大型文体活动的需求，让人们享受经济社会发展的高品质成果，该区一直在努力中。
秀屿有着得天独厚的旅游优势和人文底蕴深厚的资源，目前滨海旅游资源数量达51个。平海、埭头、南日沿岸沙滩连绵，岛幽、湾秀、滩美、石奇。其中，“天云石语”“尖山瞰海”“清塘栖鹭”列入莆田新二十四景。
插上创新翅膀 护航品牌锻造
独特资源物尽其用，当这一切插上创新的翅膀，会产生怎样的火花？
11月24日晚，在“天然超级钓场”南日岛，2019年全国海钓竞赛训练基地·福建南日矶钓邀请赛圆满收杆。蓝天碧海、礁石浪花，选手们在尽享垂钓乐趣的同时，沉浸在原生态海岛的自然景观中。
南日岛滩平沙净，素有“东海明珠”“海上乐园”之美誉。优质的海水，外海无污染环境的保护，形成鱼类优越的栖息之地，是天然的黄金海洋牧场。自2014年起，岛上连续6年成功举办国家级海钓（矶钓）邀请赛，先后被授予“福建省海钓基地”“全国游钓基地”“全国海钓竞赛训练基地”等称号。
近年来，南日岛依托这份大自然馈赠的优势，形成以海洋牧场、水产加工、文化旅游、民宿餐饮、休闲度假等多方共赢的海岛发展新局面。不久前到此度假的游客张海斌感慨，在这清新古朴的海岛民宿中住上一晚，感受淳朴的民俗风情，远离城市喧嚣，回归自然宁静，让人惬意无比。
如何利用这些独特资源，为文旅融合添写样本？该区不断创新宣传推介方式，探索“体育+旅游”发展模式，依托全国海钓等平台，全方面、立体式宣传推介当地文化旅游资源。海岛旅游活力被进一步激发，众多生态景观层出不穷，“五彩秀屿”旅游品牌越发叫响。
如今，南日岛海钓品牌影响力持续扩大，越来越多高端游客上岛体验品牌赛事的魅力，领略独特的海岛风情和丰厚的海洋文化底蕴，为秀屿旅游业发展带来前所未有的优质客源和更加广阔的发展空间，海岛旅游持续升温。
趁热打铁，配套跟进。近年来，秀屿区积极引导民间资本和闲置民房发展民宿经济，因地制宜，打造滨海旅游精品民宿群。目前，南日岛上拥有各类民宿近20家，仅港南村的民宿就有10家，有力带动了旅游消费。领略海岛风光、畅享海钓乐趣、品尝海鲜美食、体验特色民宿，已成为南日岛独具特色的旅游文化品牌。
一袭美丽海岛梦，激活文旅融合大文章，护航百姓幸福感。眼下，该区立足当地独特资源，挖细挖实人文内涵，持续创新推介渠道，不断配套产业服务。在提升群众幸福感的同时，该区打造一系列文旅产业品牌，上塘银饰小镇、多元文化体验等层出不穷。
激活城市记忆 展现品质风貌
一望无际的盐滩，倒映出变幻万千的天空。阳光下，这面“天空之镜”犹施魔法，洁白的盐粒熠熠发光，闪射四方，也晕染在孩子们喜悦的脸上。
眼下，位于东峤镇的莆田盐场，成为我市中小学生知行合一的新天地。今年以来，这里陆续迎来多场研学实践。成群结队的少年，探索欣喜的眼神，成为盐场一道别样的风景。
东峤镇海岸线总长26.3公里，地理环境优越，气候条件温润，为高品质的海盐晒制提供了优质当地条件。“从元代置场产盐，至今已有700多年，历史遗迹丰富，人文底蕴深厚。”莆田盐场党委副书记柯国辉说，莆田盐场是我省最大的盐场，传统晒制技艺沿用至今，今年3月被列为市第六批非物质文化遗产代表性项目名录。
去年，莆田盐场利用2000多平方米的石头厝旧仓库，改造为莆盐文化园，向所有员工征集老物件，作为面向全省展示莆盐文化的窗口。盐田风光游览、耙盐挑盐体验，浓郁的盐文化气息扑面而来。来客还可以亲睹盐卤制作工序和技艺，见证海水变盐的奇妙过程。
“作为白色盐文化生态观光旅游休闲景点，莆盐文化园为‘五彩秀屿’作出生动诠释。”钱凯说，秀屿区非常重视利用本土资源优势，发展特色研学旅游。近几年，该区将文化、旅游、教育三者深度结合，不断丰富研学游业态。诸如，以天云洞为主的地质研学、以妈祖文化为核心的朝圣文化等路线，极大地提升研学旅游品牌及当地景区的知名度和影响力。
丰富的文旅路线，延续了历史文脉，激活了城市记忆，这也是该区近年来在打造高品质城市风貌中的一大亮点。
笏石主城区商业起步早，留下了不少宝贵的商业历史遗产。走进笏石南埔街，一条宽约5米的青石板路呈现眼前，散发着古朴的市井气息，见证着笏石镇400多年的沧桑。历经岁月风霜，旧街仍保持着传统的邻里关系和商业属性，具有较高的社会价值。
近年来，该区在旧区改造和旅游发展中，对老街房屋实行“以旧养旧”，适当修补受损的房屋，维持旧街风貌。同时，挖掘、盘活商业历史遗产资源，追寻年代记忆的游客纷至沓来，老街成为别具一格的旅游目的地。
秀屿区深化文旅融合发展，发挥特色民俗、蓝色海洋、绿色山水、金色沙滩、银色饰品、白色盐场等优势，创新举措推动旅游业发展，集聚人气。
