11月15日，由农业农村部主办的第十七届中国国际 农产品交易会于江西南昌举行。作为国内规模最大、级别最高的农业综合性展会，此次农交会共吸引超过8000家企业参与，其中包括拼多多、中粮集团等特大型企业及电商平台。
本届农交会期间，中国最大的农货上行平台之一拼多多，因在中国农民丰收节期间组织实施工作贡献突出，与中国银联、中国电信等企业获得农业农村部表彰。拼多多联合创始人冬枣表示，平台将继续发挥“拼农货”模式优势，推动国内更多产区农货上行，培养孵化500个真正意义上的农业供应链品牌。
拼多多、中国银联等企业获农业农村部表彰
农交会期间，中国农民丰收节组织指导委员会通报了一批2019年中国农民丰收节组织实施工作贡献突出单位，拼多多、中国银联、中国电信等企业获得表彰。
（图：由农业农村部牵头组织成立的中国农民丰收节组织指导委员会，对拼多多、中国银联等2019年丰收节期间贡献突出单位予以表彰）
农业农村部方面表示，今年中国农民丰收节下沉基层，注重提高基层覆盖率和农民参与度，各单位积极引导带动，坚持农民主体，获得了社会各界高度肯定。其中，拼多多在“丰收节”期间与全国11所农业高校举办首届“科技农业创新与丰收中国”论坛，共同推动中国农业科技的发展；同时展开“多多丰收节”农货上行专场，为133个国家级贫困县的254款农产品开辟绿色通道，集中推动国内农产区及贫困地区农货上行，有效触及6.67亿人次消费者。
农业农村部市场与信息化司司长唐珂表示，拼多多等电商平台充分发挥优势，找准了消费市场，与产地进行充分对接。接下来，农业农村部将牵头推动互联网+农产品出村进城工程，吸纳更多平台共同参与，推动农产品的大流通。”
（图：拼多多联合创始人冬枣在数字农业农村发展论坛上表示，帮助小农户直连消费大市场是电商平台应尽的社会责任）
“作为国内最大的农货上行平台，拼多多将持续通过创新的流通模式，帮助国内小农户直连消费大市场，这也是平台应尽的社会责任。” 拼多多联合创始人冬枣表示，平台将持续加强与农业农村部及涉农高校合作，积极探索新型职业农民培养、农产品供应短链化、农产品出村进城等一系列工程。
“拼农货”培育500个供应链品牌
本届农交会期间，由拼多多举办的农产品网络上行招商会，吸引了超过300家新农人、农业合作社及企业参加。不少农人还将家乡的特色红薯、大米、红枣，甚至是农资农具等带到展会现场，希望能够通过拼多多平台，将家乡的特色产品带给全国各地的消费者。
（图：在拼多多农产品招商会上，来自全国各地的300余名农人及企业代表，向拼多多工作人员咨询家乡农货上行相关事项。）
来自山西晋城的新农人闫女士询问表示，晋城有着较为成熟的红薯产业带，并且产品品质具有竞争优势，希望能够借助拼多多，把优质产品带给全国范围内的消费者。重庆的农资企业家包先生表示，其工厂长期生产生物农资等产品，最近刚在拼多多平台开设店铺，此次特地赶来参加招商会，“原本我们的农资产品，是通过省级、市级、县级经销商层层分批，最后到达农户手里的成本很高，希望能够通过拼多多平台，把这些生产资料以更实惠的价格，带给广大农民。”
成立4年以来，拼多多通过“拼农货”模式，不断培育新型农业经营主体，创新农业流通模式。2018年，平台推动农产品及农副产品销售额达653亿元，预计2019年将突破1200亿元。这其中，大量产区农货通过拼多多扩大流通半径，由小众作物成为“网红”产品。如雪莲果、百香果、小黄姜等一大批农产品，成为销量突破100万单的“冠军农货”。
（图：拼多多在参加中国国际农产品交易会时表示，将积极配合农业农村部等相关部委，深入开展农产品出村进城探索）
拼多多联合创始人冬枣认为，目前行业的农产品网络零售供应链体系已趋于稳定，产业分工呈现专业化、垂直化，下一步行业的重点方向，是探索农产品的货品分层和价值分层。
他表示，目前除极少数头部农业企业已建立起品牌外，消费者对于大多数农产品的判断依据还是很少，品牌化概念仍有待加强，“比如山东烟台苹果很有名，但它是个地理概念，非商品品牌。可能只有少数人，或者农业供应链公司才知道，烟台某几个村的苹果质量最好、最稳定。”
据悉，“拼农货”模式未来会集中供应链端发力，其将密切配合农业农村部等相关部门，探索帮助以“村”为维度的产地培育，建立超过500个真正意义上的农产品供应链品牌，为产地创造更多溢价空间。
“农业流通模式创新的核心，是将农货从产品变商品，从地理名称变商业品牌，进而孵化出一批品牌化的头部农产品，满足各个消费群体的多元化需求。” 冬枣表示，拼多多将通过上述举措，帮助国内更多产区探索农产品货源分层、农产品价值分层，将农货进行更有效率分发。
