龙海市歌仔戏（芗剧）传承保护中心在龙海龙头文化公园里专场演出。郭高杰 摄
目前，福建龙海市有4项省级非物质文化遗产，14项漳州市级非物质文化遗产，18项龙海市级非物质文化遗产。如何让传统非遗在当代商业社会“活下去”，并且“火起来”？龙海主动搭好台，让非遗传承人唱“好戏”，适应时代需求，借助文旅融合，用好电商等市场力量，为非遗打开一片新天地。
文旅融合 非遗进景区
选择一个纹样，用铅笔将其临摹到盘子上，再进行刻画、上釉……日前，在漳州市图书馆内，25名学员在漳州窑素三彩第三代传承人陈嫣的指导下，制作出一个个精美的瓷器。“DIY活动只是传承非遗文化的一种形式，我们还借助‘文旅融合’，在景点内设立陶艺展示馆，开设陶艺手作课程，带动文创旅游。”陈嫣说。
夏日的午后，在位于龙海龙江文化生态园的古窑陶艺文创园内，一件件精美的素三彩艺术品令游客叹为观止。这些艺术品出自陶艺大师洪树德之手。
据洪树德的孙女陈嫣介绍，素三彩在日本又称为交趾瓷，被赋予了日本国宝的美称。但在其发源地漳州，该制作技艺却几近失传。后来她爷爷及家人花费数年心血，才成功研制出素三彩胎土与釉色，并带领团队陆续复原出30余款素三彩传统造型。2017年，漳州窑素三彩烧制技艺被认定为福建省非物质文化遗产代表性项目。
“本土陶艺要复兴，就要让陶瓷艺术进入寻常百姓家，这就还需要长时间的人才培育以及文化普及，”陈嫣说，“现在我们不仅卖产品，还推出陶艺手作课程，并以此为流量入口，带动文创旅游。”除了在龙江生态文化园设立展馆外，他们在漳州南山文化生态园也设立了一个陶艺展示馆，作为漳州窑素三彩烧制技艺的传播点。展示馆会根据各种节日，策划出不同主题的陶艺DIY活动，很多单位都会选择来这里开展团建活动。“接下来，我们会搭建电商平台，让非遗走出‘深闺’，为更多观众展示，让更多人了解、熟知这一技艺。”陈嫣说。
借力电商 打开新市场
“非遗的传承会受到市场因素的影响，所以融合时代需求、找准市场定位是其推广和发展的重要途径。”龙海市文化体育和旅游局副局长康俭明说，如果非遗能获得市场认可，就能更好地保护和传承。
“没有雕刻的水仙花球售价只在10元左右，通过精细雕刻成型后，可卖到100多元，若做成漂亮的盆景，还可卖到上千元。”漳州市水仙花协会会长张文江告诉，作为省级非物质文化遗产的漳州水仙花雕刻技艺，正是找准了市场定位，才产生了产品附加值。据了解，龙海每年都会在农民画馆开展水仙花展，通过展会展示水仙花的雕刻技艺。
为了拓展水仙花的销路，龙海借助电商平台，将水仙花销往世界各地。据张文江介绍，目前，漳州地区的水仙花年销量为2000多万粒，其中通过电商渠道销售的量就占了30%。水仙花搭上电商平台后，不仅壮大了水仙花产业，也带动了包装、物流等相关产业的发展，促进了当地的经济发展。
在确保水仙花销路的同时，龙海也十分注重培养水仙花雕刻师。通过电商平台，在网上播放水仙花的雕刻技艺，向更多人揭开龙海非遗的“面纱”。不少外地高校学生通过电商平台了解到水仙花雕刻技艺后，都特地赶到龙海来学习。近几年，龙海还通过各类展会培养了全国各地上百名水仙花雕刻师。此外，在多所中小学校开展水仙花文化艺术课，对水仙花种植技术及雕刻艺术进行科普宣传。
政府搭台 非遗唱“好戏”
6月22日晚上，芗剧“百团汇演”在龙海龙头文化公园内上演，吸引了众多戏迷前来观赏。据了解，芗剧（歌仔戏）是福建省五大地方剧种之一，首批国家级非遗。龙海有芗剧民间剧团100多家，从业人员约2300人，全年上演约2万场，年创演艺总产值近亿元，占据厦漳泉芗剧行业的半壁江山。
龙海市文化体育和旅游局局长王跃宗告诉，芗剧“百团汇演”从去年4月底就拉开帷幕，采取“政府买单，群众消费”形式，给予参演剧团每场5000元补贴。希望通过搭建这个平台，为民间剧团提供一个集中展示和交流技艺的平台，“民间剧团也是芗剧在龙海发展的一支生力军。我们坚持‘两条腿走路’，让民间剧团和专业剧团齐舞，让非遗在龙海遍地开花”。
在今年的杨梅文化节上，龙海也将白水贡糖、紫泥北岸篮、戏曲头盔、土笋冻等非遗请到现场，为非遗传承人提供展示技艺的平台。同时，龙海还通过举办伴手礼评选活动，将一些非遗产品列入伴手礼行列中，提升非遗知名度。
“我们一直在鼓励、培育优秀的传统文化，积极寻找传播、推广的新方法、新手段。”康俭明说，龙海的农民画曾经登上过全国美术乃至世界美术展览的殿堂。为保护农民画，龙海将市区的一处老厂房改造成农民画馆，让沉寂许久的画卷有了新的展示空间。目前，他们正在积极引导农民画家申报非遗项目。
而针对传统的民俗活动，龙海则坚持“取其精华，去其糟粕”的原则，结合移风易俗工作，制止铺张浪费的行为，保留原汁原味的民俗文化。(供稿:龙海市委文明办，来源：福建日报）
