各种妈祖文创产品吸引年轻游客的目光（资料图片）。
4月27日至5月12日，在莆田市古谯楼莆阳书房中，一场以“妈祖带路”为主题的文创展吸引不少市民、游客驻足。将妈祖阁、天后宫等建筑与手绘相结合，打造有文化底蕴的T恤；采用妈祖熟知天文地理的元素与古代的日晷制作成高颜值的手表……时尚与古典在这里碰撞，擦出火花。
与以往妈祖主题相关的展览所不同的是，这是一个迎合年轻人的文创展。福建省创加文化创意有限公司设计师陈晓昀告诉，团队把妈祖这一传统的信仰和当下的国潮相结合，主打年轻人的日常生活路线。“此次文创产品设计以‘妈祖带路’为主题，我们围绕海丝文化、两岸同心圆等理念，开发了抱枕被、T恤、木尺、文件袋、手表、妈祖天气瓶等系列文创产品。”她介绍，取名“妈祖带路”，是借她引人向善之意，易于理解，同时也给人亲切感。
做此展的初衷，缘于陈晓昀的一次香港之行。当时陈晓昀逛到香港深水埗天后庙，和周边旅游观光的人一样，都对这个庙宇文化发出赞叹。“当我说起我来自妈祖故乡的时候，我从他们的眼神里读到了尊敬，但是他们不知道妈祖的根就在莆田。”这种失落感激起了她的创作动力，决心办一个深入浅出的文创展。
如何做出年轻人容易接受的妈祖文创产品？这是摆在设计团队面前的核心问题。对于那些长期在外经商的老一辈人来说，妈祖的意味不言而喻。但年轻人对妈祖的体会没有那么强烈，如何为他们设置入门台阶，引领他们了解妈祖？国潮为这个文创展撞开了一条路。
国潮，简而言之就是国内的潮流，或具有中国元素、中国历史文化的潮流。文创展的策展人谢霖解释，去年年底中国李宁以“悟道”为主题亮相纽约时装周，重新解构、创新中国元素，让世人眼前一亮，即是国潮的魅力所在。“我们运用这套模式构思妈祖形象，从湄女服饰上取红、蓝色，从妈祖金身上找到绿中偏蓝及黄色，混搭这几种颜色，形成大胆的撞色。再仔细查找妈祖相关资料中哪些是可以变为图案的，判断哪些是独一无二的，就有了千里眼、顺风耳、云、海这几个独特的元素”。
在现场看到，不论是古谯楼的楼梯口，还是文创展览区域，都呈现出浓厚的复古与生命力。前来参观的市民黄海峰说，“妈祖信众中有很大一部分人是年轻人，这次的文创产品适合年轻人的审美，新鲜、有趣”。
此外，“妈祖带路”的文创展还设有文创互动、妈祖文旅研学体验区、妈祖文化书籍等板块，参观者除了享有视觉盛宴，还能坐下来品尝妈祖平安糕，一饱口福。这次展览的开展日期选在4月27日，农历三月廿三，当日为妈祖诞辰日。同一时期，湄洲岛的创意市集上，这些文创产品也同步上市。“我们还将拿出部分文创产品收入，择日捐赠给湄洲岛上的妈祖祖庙。”谢霖说。
墙内开花墙外香。“妈祖带路”文创展不仅在莆田的文化圈子里走热，甚至引起了香港和潮汕妈祖文化圈内人士的重视。来自广东省潮汕区的叶思婷，是当地小有名气的国潮产品设计师，“我看到很多香港朋友和潮汕的朋友都转发了这个展览消息，同为东南沿海地区的年轻人，我们对妈祖多多少少有所耳闻，但过去我们没有机会也没有意识去了解。莆田的‘妈祖带路’文创产品从多个维度展示妈祖文化，将年轻元素加入传统文化中，让年轻人轻松地感受妈祖文化，是一个极佳的国潮产物”。
这个为期半个月，集信仰生活化和生活信仰化为一体的展览，只是一个探索。眼下，团队仍在继续开发更多的产品，让妈祖贴近年轻人，也让更多的年轻人从文创中发现妈祖的美。“我们这个年轻的设计团队，想通过年轻人的力量让妈祖故乡变得更美好，更让全世界的妈祖信众熟悉妈祖的故乡莆田，同时我们想传递一种理念，即妈祖信仰不是仪式，而是一种90后热爱莆田文化的生活方式。”陈晓昀说。
