乡村振兴战略,产业发展是基础，电子商务在刺激农村消费、推动农业升级、助力精准扶贫、促进农业发展方面发挥着重要作用，是乡村振兴战略重要抓手。今年中央一号文件明确提出“实施数字乡村战略”，要求“继续开展电子商务进农村综合示范，实施‘互联网+’农产品出村进城工程”。
近年来，福建以创建“国家电子商务进农村综合示范县”为契机，以区域公共品牌、产业扶贫、闽货上行、人才培育等工作为着眼点，推动农村电子商务蓬勃发展，为脱贫攻坚和乡村振兴不断注入新动能。
着力本地特色产品打造区域公共品牌
说起“政和白茶”“政和工夫”“中国竹具工艺城”等区域品牌，以及“天井洋大雪梨”“苏地杨梅”“东平老窖”“澄源吊瓜”等特色农产品，你也许都听过，如今，它们有了个共同的更响亮的名字“政和我意”，一个属于政和特色农村电商的区域公共品牌。
农产品区域公用品牌是区域农产品的“代言”，是特定农产品的一张经济名片，具有超越一般品牌的经济和社会效应，也因此受到了各级政府的高度重视。
近年来，政和县着力树立区域公共品牌，打造农产品“产供销”新模式，先后两次获评“中国电商百佳县”“互联网+经济林、竹藤花卉产品营销模式示范单位”。
为了让公共品牌更闪亮，政和县建立了县级农资监管信息平台，为149家农业投入品生产经营单位建立诚信档案；配齐乡镇流动监测车辆及监测设备，实现乡镇流动监测体系全覆盖，主要农产品质量安全监测合格率达100％。
无独有偶。依托当地独特的高山气候、生态硒锌土壤等资源优势和扶贫创新模式,寿宁县打造了“下乡的味道”公共品牌，建立集扶贫定制农业、农村电商、智慧农业于一体的三农综合服务平台，通过“平台+合作社+农户”模式对全县贫困群众的一亩茶（一亩果、一亩菜……）进行统一管理、宣传、包装、销售。推出“我在山里有片茶”“我有一亩葡萄园”“白茶银仓”等新模式，实现农产品从“田间”到“餐桌”零距离，让农户真正从中受益。
宁化县通过举办农产品品牌征集大赛，确定“好客农夫”“客家祖地”作为全县县域农特产品品牌。河龙贡米、淮土薏米、茶油、笋干、红菇等本地农特产品通过电商平台源源不断地销往全国各地。五谷丰登、一笔峰、金糯薏米等38家电商企业入驻县电商产业园，其中，网络年销售额达2000万元以上的企业1家、500万元的2家、200万元的3家。
多元化营销战略线上线下齐发力
目前，寿宁产农产品已覆盖城市50个，定制农业1280亩，定制及线上销售2256万；带动合作社及企业32家、农户1650户、贫困户856户；全县1000多户贫困户与合作社建立利益联结机制，90%以上实现“一户一产业”，80%以上通过发展产业实现稳定脱贫。
成绩的取得，彰显的是寿宁县整合各类政策和社会力量扶贫资源的决心和行动。该县已建成县众创空间和民富中心农村电商服务平台（民富商城），建设“一个农村电商服务平台”、“两个中心”（县域农村电商营运服务中心和储运服务中心）、“100个村级联营电商共享社区”，实现产、供、销一体化。
对于农产品流通而言,如何在互联网背景下,结合自身发展特点,实现多元化营销战略,已经成为摆在农产品流通领域乃至农业发展面前的一道重要课题。
农村地区的网络、物流等基础设施不完善，如何突破物流配送的“最后一公里”瓶颈较为突出，是农村电商发展中急需弥补的短板。
宁化县构建起服务站体系，通过连锁直营店、乡村加盟店，建立农村电子商务镇、村服务站，为村民提供电商服务，实现线上线下资源有机结合。特别是引进“天猫优品服务站”品牌，完成乡镇优品服务站升级，突破物流，信息流瓶颈，助力“网货下乡”与“农产品进城”双向流通功能。
一方面，借助淘宝、阿里巴巴批发网、京东、壹号店、拼多多等平台，积极销售农特产品；另一方面，依托“万村千乡”市场工程、供销、农村网络体系以及大型龙头流通企业、电商企业，宁化县积极为本地农特产品“走到网上去”开拓市场，实现线上线下资源齐发力。
政和县根据本地白茶、地瓜酥、竹具工艺品等特色产品，以网络直播形式拓展产品销售渠道；借助电商产业孵化园“青年之家”朱子文化宣传平台，引导企业以卡通形象植入政和白茶、旅游等产品广告，以多元化营销渠道，扩大品牌影响力。
健全人才培训体系电商创业脱贫成亮点
在龙岩市连城县四堡镇双泉村，随意询问农村淘宝服务站的位置，几乎人人都能描述得很详细。“找到一个坐在‘轮板车’上的小伙子，就是了！”“80后”邹宗勤从小患脆骨症下身瘫痪。2015年年底，阿里巴巴要招农村淘宝合伙人，他立即报了名。每天早上7点，邹宗勤就开始上门送包裹，晚饭后帮村民下单，夜里11点后整理第二天要送的包裹，平均一天有50多件。他还会挤出时间，电话回访客户、整理订单、分析行情，经常忙到凌晨一两点。
发现村里的土特产是个商机后，邹宗勤积极整合资源，带领村民在网上卖芙蓉李，20天就销售20多万元，荣获农村淘宝和阿里巴巴公益基金会评选的“2017十大最美乡村人”称号，入围“2017感动福建十大人物”20个候选人。
连城县电商创业创新氛围正变得日益浓厚。县商务局联合团县委、人社局等单位举办青年电商创业大赛专业培训4期，培训500多人次，210多家电商网店参赛，电商沙龙8期，微商培训16期。通过电商创业大赛，涌现出一批农村电商创业新秀。
越来越多人依靠电商创业实现脱贫。全县235个村级电商服务站，共有189个返乡创业大学生成为服务站合伙人。连城兰花公司等一批电商企业为贫困户提供就业机会，吸纳建档立卡贫困户372户1154名。全县共培育电商个体户467家，培育成功创业者700多人，电商、物流配套关联企业等带动就业1.5万人。
一支懂电商业务、会经营网店、能带头致富的农村电商人才队伍，是发展农村电商不可或缺的支撑之一。据统计，去年，全省培训建档立卡贫困户3152人次，带动2367人增收，全年人均增收约4700元。
下阶段，福建省商务厅将全面贯彻落实中央和省委省政府扶贫攻坚战略部署，推动落实《促进电子商务助力精准扶贫实施方案》，加快推进电子商务进农村示范创建，促进贫困地区农村电商快速健康发展，做大电商扶贫成效，为全省实现高质量发展和赶超任务做出贡献。
